La inusual campaña publicitaria de cerveza Cristal que involucró a personajes de Star Wars se ha convertido en viral y tema de conversación a nivel mundial, especialmente después de haber sido difundida ampliamente en redes sociales, provocando incluso la risa de personalidades como Elon Musk.
Este fenómeno comenzó cuando la trilogía original de Star Wars se transmitió por primera vez en Chile por Canal 13 entre diciembre de 2003 y febrero de 2004, integrando publicidad de cerveza Cristal directamente en las escenas de las películas, antes de cortar a los anuncios comerciales habituales.
La ‘innovación publicitaria’ de cerveza Cristal
Canal 13 ideó evitar los cortes comerciales típicos al integrar los anuncios de la cerveza directamente en la trama de la película. Los icónicos personajes de la saga, como Obi-Wan Kenobi, R2D2, Luke Skywalker, Jabba the Hutt, e incluso el Emperador, se vieron promocionando este bebestible, transformando momentos clásicos de las películas en oportunidades para publicitarias. Esta campaña se tituló «La fuerza está con Cerveza Cristal» y logró capturar la atención del público —de aquel entonces— a nivel nacional y, actualmente, internacional.
Mira la serie de comerciales a continuación:
Reacciones y controversia
Aunque esta campaña se convirtió en un éxito en Chile, no estuvo exenta de controversias. George Lucas, el creador de Star Wars, expresó su descontento con las ediciones realizadas a sus películas. Los abogados de Lucasfilm argumentaron que la inserción de productos engañaba a los espectadores, haciéndoles creer que existía una asociación oficial entre la franquicia de Star Wars y cerveza Cristal, lo cual no era el caso.
Eventualmente, todas las piezas audiovisuales fueron detenidas tras una decisión del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (Conar), en favor de Lucasfilm, que alegaba infracciones al derecho de autor y al código de ética publicitaria. De igual forma, esta campaña fue reconocida con premios publicitarios a nivel local, incluyendo un Gran Prix en Cannes.
