Según un anuncio reciente hecho por Google, la compañía ha decidido no eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome. En lugar de eso, introducirá una ‘nueva experiencia’ en el navegador que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación en la Web. Este cambio de rumbo marca una gran desviación de los planes originales de Google de eliminar las cookies de terceros para principios de 2025.
La decisión de mantener las cookies se justifica en parte por el impacto negativo que su erradicación tendría sobre los editores y anunciantes en línea. Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, explicó que en lugar de deprecar las cookies de terceros, se implementará la mencionada nueva experiencia en Chrome que permitirá a las personas hacer una elección y que podrán ajustar en cualquier momento.
Google está trabajando en estrecha colaboración con reguladores como la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) para discutir esta nueva ruta y continuará colaborando con la industria durante su implementación. Además, el gigante informático planea ofrecer controles adicionales de privacidad, como la protección de IP en el modo incógnito de Chrome, y mejoras continuas a las API de Privacy Sandbox.
Las cookies en el sector de la publicidad
Sin duda, la decisión de Google ofrece un respiro a los anunciantes y editores que dependen de las cookies para orientar anuncios y medir su rendimiento. Los planes originales de Google de eliminarlas han enfrentado múltiples retrasos debido a desafíos regulatorios y críticas sobre la preparación y efectividad de las API de Privacy Sandbox. Estas API fueron diseñadas para reemplazar las cookies de terceros y han sido objeto de pruebas por parte de empresas de tecnología publicitaria, mostrando un potencial positivo para lograr los objetivos de privacidad y soporte a la industria.
El anuncio también destaca la importancia de mantener alternativas que preserven la privacidad y la necesidad de una adopción generalizada por parte de la industria. Google continuará invirtiendo en las API de Privacy Sandbox para mejorar su privacidad y utilidad, con la intención de ofrecer controles adicionales de privacidad a los usuarios.
