Las principales estaciones de televisión abierta en Chile, agrupadas en la Asociación Nacional de Televisión (Anatel), están analizando la posibilidad de emprender acciones legales contra Google. Canal 13, CHV, TVN, Mega, TV+, Telecanal y La Red consideran que el gigante tecnológico obtiene ganancias a través de anuncios sin una retribución adecuada para los medios que generan el contenido.
Pablo Vidal, presidente de Anatel, señaló a La Tercera que la medida ha sido objeto de estudio durante años y que la razón principal es la presencia de publicidad dentro de las plataformas digitales de la compañía estadounidense. Según explicó, los canales y toda la industria televisiva ha experimentado una disminución en su participación en la torta publicitaria. Mientras hace dos décadas representaba el 50%, hoy esta cifra ha caído por debajo del 25%, mientras que los medios digitales han aumentado su cuota del 1% al 50% en el mismo período.
Posible acción legal de los canales
Desde Anatel advierten que la diferencia en la regulación de la publicidad digital generó una distorsión que afecta a los medios de comunicación. Google, a través de su plataforma Google Ads, gestiona anuncios en diversas Webs, incluidos los portales de noticias de los propios canales de televisión. Sin embargo, los directivos de estas señales sostienen que la empresa obtiene ingresos sin un pago proporcional a los creadores de contenido.
Además, Vidal señaló que Google tiene una posición dominante en el mercado publicitario, lo que le permite fijar unilateralmente las tarifas que paga a los medios por la publicidad que se muestra en sus plataformas. Argumentó que esta práctica impacta directamente la viabilidad financiera de la televisión y otros medios informativos.
Anatel también destacó la importancia del nuevo sistema de medición de audiencia que comenzará a operar en abril. Este mecanismo permitirá registrar el consumo de contenidos televisivos en todos los dispositivos conectados a Internet, como teléfonos y tablets, lo que, según Vidal, ayudará a mostrar el verdadero alcance de los canales de televisión frente a las plataformas digitales.
