Recientemente, se anunció una ‘novedad’ publicitaria que incorporaría Prime Video a su servicio de streaming. Se trata anuncios interactivos que buscarían aumentar las opciones de compra directa en Amazon durante las pausas de las series o películas que estás viendo.
La compañía, a partir de este año, implementará tres nuevos formatos de anuncios en Prime Video, los cuales aparecerán durante programas de televisión, películas y eventos deportivos en vivo. Estos avisos permitirán a los espectadores comprar productos promocionados directamente desde la pantalla de pausa en la plataforma de e-commerce.
Los nuevos formatos incluirán carruseles comprables, anuncios de pausa interactivos y anuncios de trivia de marca. Los de carrusel permitirán a los usuarios desplazarse por una línea de productos promocionados, pudiendo añadirlos a su carrito de Amazon mientras la publicidad se pausa automáticamente para permitir la navegación. Una vez que el usuario termina de interactuar, el anuncio continuará con la transmisión.
En específico, los anuncios de pausa aparecerán cuando el usuario presione el botón de pausa en el contenido que esté viendo. Estos anuncios presentarán una capa translúcida con opciones de «Añadir al Carrito» y «Aprender Más», permitiendo la interacción directa sin salir del contexto del contenido visualizado. Por su parte, los anuncios de trivia de marca ofrecerán información sobre productos y permitirán a los espectadores obtener recompensas como créditos de compra en Amazon.
Impacto en la experiencia del usuario de Prime Video
Si bien este tipo de intrusiones publicitarias no son nuevas, principalmente porque las hemos visto desde hace años en otras plataformas como YouTube y Hulu, existirán usuarios que probablemente sientan que hay una invasión de anuncios en un servicio que están pagando y creyendo que —justamente— se están librando de lo que los medios tradicionales entregan ‘sin costo’.
Para aquellos, Amazon ofrece la opción de eliminar la publicidad pagando más (obvio). Esto tiene un costo de $2.99 USD al mes, además del valor de la suscripción que tengas de Prime Video. Aunque la gente prefiere ahorrarse ese dinero y muchos continúan optando por la versión con publicidad, según afirmaron en la propia empresa.
Amazon no ha revelado el número total de suscriptores de Prime Video, pero ha indicado que la inclusión de estas nuevas formas de publicidad responde a una estrategia para aumentar la interacción del usuario y maximizar las ventas directas desde su plataforma de streaming. Además, según la compañía, los anuncios interactivos han demostrado incrementar significativamente las visitas y las conversiones en las páginas de productos.
