Es oficial y ya ha sido visto por los usuarios. La plataforma de videos de Google ha comenzado a implementar anuncios en la pantalla de pausa de los videos, lo que significa que los usuarios verán publicidad al detener un clip, ya sea en la versión Web o en la App móvil de YouTube.
Este nuevo formato de anuncios, conocido como «Pause ads», ha sido ampliamente desplegado para todos los anunciantes, luego de una fase piloto en 2023 que involucró a un grupo limitado de marcas. Desde el mes de abril, Google confirmó que las empresas publicitarias han recibido muy positivamente esta nueva oportunidad de mostrar sus productos o servicios en los momentos en que los usuarios hacen una pausa.
Implementación de los anuncios en pausa
YouTube sigue la tendencia de otras plataformas de streaming como Hulu y AT&T, que también han adoptado este tipo de publicidad. Por otra parte, la empresa justifica esta decisión como una forma de ofrecer una experiencia de visualización menos intrusiva en comparación con los anuncios tradicionales que interrumpen el contenido.
Sin embargo, no hay indicios de que los anuncios regulares dejen de aparecer o que su frecuencia se reduzca, por lo que este nuevo formato de publicidad se suma a las opciones ya existentes en la plataforma. Y si aún no te han aparecido, te contamos que este tipo de anuncios en pausa aparecen en la parte lateral de la pantalla cuando el video se detiene, permitiendo a los anunciantes captar la atención del espectador sin interrumpir directamente el contenido que estaba viendo.
A pesar de los beneficios financieros para los anunciantes y para YouTube, la respuesta de los usuarios ha sido, en gran parte, negativa. Muchos han expresado su descontento en redes sociales y plataformas como Reddit, donde han compartido pantallazos. A algunos les parece excesivo que la publicidad esté presente incluso cuando no están activamente viendo un video. Si bien YouTube describe esta implementación como menos invasiva, muchos usuarios consideran que contribuye a una experiencia de visualización saturada de anuncios.
